Man måste frigöra sig från schablonbilder av den tänkta målgruppen. Framgångsrikt arbete med begriplighet bygger på att man inhämtat en nyanserad bild av dem man vill kommunicera med.
ICA Jerry – med Mats Melin
Att synliggöra personer med funktionshinder är en viktigt attitydförändring. Fördomar finns hos betraktaren. ICA-reklamen, där praktikanten Jerry uppträder, sätter fokus på detta. För att förstå människors skiftande förutsättningar måste vi ifrågasätta våra egna föreställningar. Det gäller i vardagen, men också om man vill skapa begriplig information och kommunikation.